中粮集团进军茶叶快消品市场

2009-10-21 15:10:12 　　来　源：

　　日前，记者在北京的家乐福、华堂等大型商超看到中粮集团旗下品牌—中茶牌“大国茶园”茶叶销售，促销小姐的试饮、派发试饮装茶叶吸引了消费者的驻足和购买热情。现场的促销人员告诉记者：中茶牌“大国茶园”系列产品是八月下旬上架的，先期推出的是北京市民最喜欢的三个品种——西湖龙井、铁观音、花茶，卖得还不错，已经有一些回头客再次购买，大国茶园产品的特点是：安全、经济、口味好，并且采用国际流行的便捷包装形式，给消费者创造一个“轻松采好茶”的氛围。记者随机采访了一位购买中茶产品的消费者杨先生，杨先生告诉记者：“以前总觉得超市没什么好茶，都是到茶叶店买。但是比较麻烦，也不太放心，因为现在报纸上经常说食品安全的问题，可是我们自己也没办法鉴别，中粮的产品我比较放心，而且在超市购物顺便就把茶叶买了，挺方便的。前几天买了一包，喝着还不错，这不今天我又买了两包。”

　　记者又电话采访了中茶公司商超业务负责人，据该负责人介绍，中粮集团下属的中国茶叶股份有限公司是新中国成立后第一家茶叶进出口公司，60年来一直是中国茶叶出口的重要企业之一，产品主要销往对食品安全要求比较严格的日本及欧盟地区，所有产品都是由自有的加工厂生产，从未出过质量安全问题。随着国内食品安全法的实施，人们对食品安全问题的日益重视，中粮集团提出了“产业链、好产品”战略发展目标，为消费者提供安全放心、经济便捷的茶叶产品是我们的责任。这次中茶公司将经济包装系列产品命名为“大国茶园”，主要是考虑到以下几点：首先，中国是茶叶的发源地，茶叶产区分布广、茶叶品种众多；其次，中茶公司有60年的出口经验和生产基地，有7万亩可控茶园，有国内最先进的加工设备，有严格的质量控制体系；第三，茶叶的消费属于大众消费，保证安全和满足不同口味要求是最重要的。中茶的“大国茶园”系列产品首先进入北京大型超市，并将陆续向全国市场推广。相信在不久的将来全国的消费者都可以在最方便的地点买到“中茶牌”的中国各优秀产区的乃至世界优秀品种的茶叶。

　　虽然中国茶叶销售的品牌之路才刚刚开始，但只有好的产品才能有好的口碑，才能被消费者接受。中粮集团强势进入茶叶快速消费品领域，势必会带来中国茶叶消费习惯的转变，更多的消费者会改变以往在传统茶庄或茶叶批发市场购茶的习惯，转向更加方便快捷的商超渠道去购买茶叶产品，茶叶品牌驱动力的竞争将更加激烈，未来中国茶叶的消费格局将重新洗牌。